京城百货区域性定位渐显

商报讯（记者 李欢欢）昨日，记者从北京美美百货了解到，继新光天地后，美美百货在北京的第二家门店落户大望路商圈，并于4月份开业。目前，包含大望路在内的整个CBD商圈和金融街(行情论坛)地区成高档百货店聚集地，而西单、崇文门等地区逐渐演化成时尚大众化定位的商圈，北京市百货结构性的区域化布局日益明显。

记者昨日从北京美美百货获悉，美美百货开始在北京进行门店扩张。据了解，此次美美百货把目光放在了CBD地区的大望路商圈，新店位于大望路的金地国际中心，营业面积在1万平方米左右，目前处于装修阶段。

进京三年的美美百货，目前在西单时代广场拥有一家门店，里面包括Gucci、Versace、Ferragamo、HugoBoss等国际一线品牌，成为北京西部地区高档百货的代表。但开业三年，美美百货经营一直不温不火，甚至有消息称美美百货将撤离西单，而这些正是美美百货积极寻找新物业开新店的重要原因。

美美百货与君太百货、中友百货、 西单商场(行情 股吧)虽然同属人气旺盛的西单商圈，西单多年来形成的大众消费习惯，使消费者显然不愿意更多光顾定为高端的美美百货消费。昨日是周末，记者在美美百货看见，稀少的消费者与地下的电影院和餐饮区消费者的热闹，以及街北边的君太百货、中友百货形成鲜明对比。

继去年4月份新光天地百货开业后，美美百货是第二家进驻大望路的高档百货店，两家门店相距仅有500米。随着美美百货的开业，大望路地区将形成 新世界 (行情 股吧)彩旋店、美美百货、新光天地、华贸购物中心的高密度高端百货聚集地。业内人士认为，该区域百货扎堆要求各商家寻求差异化经营，但同时也有聚集人气、扩展市场的作用。

目前，包括大望路的整个CBD商圈，已有国贸商城、王府饭店、赛特购物中心、世贸天阶等多家高档奢侈百货店，同时，还拥有新世界彩旋店、晨曦百货等中高端定位的商场。CBD高档百货、燕莎商城共同支撑起北京东部奢侈品市场。

去年9月，汇聚了LV、Gucci、HugoBoss、Versace等300家多国际品牌的金融街购物中心开业，加上复兴门百盛购物中心，北京西部的奢侈品市场如今也形成一定规模。

随着新兴商业区域的出现，以及商业项目聚集速度的加快，西单、 王府井 (行情 股吧)等传统商圈也加快调整定位，王府井通过引进大量的时尚品牌，打造成为一个文化、旅游、休闲商圈，西单则更多发展时尚中端市场。而传统的新街口商圈，今年将形成 新华百货(行情 股吧)、天美时尚名店、万特购物中心、星街坊等大众时尚百货聚集地。