中国体育品牌辉煌不再

jojo89757

　　如果没有记错，曾经很长一段时间央视体育频道，从新闻栏目的冠名，到体育赛事都能见到国内一些著名体育品牌的名字。当然，这是他们品牌营销的手段之一，正是在这大规模央视广告的“帮助”之下，安踏、特步等体育品牌获取了更高的知名度;另外更为重要的是，数百万甚至上千万的广告费，这些体育品牌花起来也毫不手软，也从侧面说明了，那些年，他们确实活得不错。

　　确实如此，至少是在前十年，不少国内体育品牌运动服装厂都获得了飞速发展，无论是从他们的店铺数量，还是对待广告投放的“豪气”，都可见一斑。

　　李宁是国内体育用品行业的领跑者。自1990年公司成立后，李宁公司除拥有其核心的“李宁”品牌外，还采取多品牌发展的策略，拥有乐途等多个品牌。另外，李宁公司还控股了上海红双喜集团，全资收购了凯胜体育。

　　1996年，李宁整合了北京、广东、烟台等三地公司，建立李宁体育用品集团，李宁本人并担任董事长，同时兼任总经理。有报道称，从1997年到2002年，李宁公司一直保持了中国本土市场份额第一。1999年，当李宁在中国达到7亿元的销售额时，耐克在中国只有3亿元，阿迪达斯只有1亿元。

　　2004年6月28日，李宁公司在香港联合证券交易所上市，而此时的该公司已经是中国规模最大的国产体育用品公司。开盘当日，其开盘价上涨了8%。李宁公司通过发行2.465亿股股票，募集了约5.3亿港元的资金。而首次公开募股面向散户投资者发行的部分获得132.2倍的认购，面向机构发行的部分获得11倍的认购。由于散户的需求强劲，面向散户发行的部分占总发行规模的比例由最初的10%扩大至50%。此后连续六年，李宁公司业绩保持了高幅增长，2009年更是达到83.87亿人民币。

　　除了李宁外，以安踏、匹克、特步、361度等为代表的福建体育T恤团体采购品牌，前些年的发展也如火如荼。

　　这些品牌在发展初期，为了取得较高的市场占有率，以代理、加盟渠道的方式在二三线城市快速开店来达到目的。