芝化士人生

旋涡鸣人

    Chivas广告主题曲&酒文化


一则好的广告，从不单纯的展现产品本身，更多的是一种理念的渗透，文化的宣扬。广告里的音乐也是广告中不可或缺的角色。它通常取自一首整曲的精华，不动声色中为广告推波助澜，营造气氛。

Chivas的这则广告“阿拉斯加冰钓”，音乐中舒缓的大提琴节奏，歌手慵懒柔和的嗓音，加之冰天雪地里冰钓者的悠然自得，准确的宣扬了Chivas的品牌定位。



                                    
Mermaid Song
Sarah Khider

Chorus:
We could be together
Everyday together
We could sit forever
As loving waves spill over

Verse:
The moon is fully risen
And shines over the sea
As you glide in my vision
The time is standing still
Don’t shy away too long
This is a boundless dream
Come close to me my reason
I’ll take you in my wings

Chorus:
We could be together
Everyday Forever
We belong together
Further seas and over

Verse:
In the garden of the sea
I see you looking over
With my wistful melody
You leap into the water
It is no breaths sighing
This is the mermaid song
The singing of my sisters



画蛇添足一把，关于这首作品，网上有两种说法：
一种说法，说是来自Hooverphonic，一支比利时的Post Trip-Hop三人乐队。本来只为Chivas所录制的30秒广告曲，后来被收录在他们的第3张专辑《Mad About You》中，便有了如今的这首“When you know”。

另一种说法，说是名不见经传的Sarah Khider特地为Chivas所作，歌名叫做Mermaid Song。

我更愿意相信是后者，前者的那首when you know跟歌词完全不沾边。另外down了几首Hooverphonic的作品来听，女主唱的声音要高很多。

不过网上有关Sarah Khider的介绍真是少之又少，只有这首Mermaid Song，她来自哪里，有过什么样的作品，完全不得而知，只能从这稀有的图片中，想象她的一切。




                           

　　人说，若把苏格兰的纯净、睿智、丰饶和别致融合在一起，则诞生出——如今被世界上无数人视作生命的，最让人沉醉的芝华士（Chivas）威士忌。
威士忌和其所在环境一样，都具有其独特的个性。

　　苏格兰的土地肥沃，非常适合作物的生长，所以芝华士苏格兰威士忌得以有优质的麦芽和谷物作为原料。而苏格兰甘甜的天然泉水纯净见底，芝华士威士忌以当地天然的泉水加工。那鲜美的空气，适宜的气候，为芝华士威士忌的酿造提供了最好的环境；同样，苏格兰人一丝不苟的严谨精
神，使芝华士的酿造规则已经成为法律。




                           

　　在漫长的酝酿过程中，芝华士苏格兰威士忌使用优质橡木桶来提高酒质，使其更为纯粹。这么做使酒与苏格兰独特的空气融合，萃取环境的精华而更为醇香。也使每桶威士忌每年有2%被蒸发，加上芝华士独创的三重调和，历年累月，各种不同的酒香互相融合，充盈在空气之中。如Strathisla，苏格兰最古老的酒厂，18世纪的厂房，绿树葱茏，威士忌的清香缭绕在酿酒厂古堡的上空经久不散，据说天使会在此处流连，而不愿返回天堂。



　　　　　　　　

这就是迷人的苏格兰，天使和芝华士故乡。

　　男人们总结为：苏格兰有世界上最好的威士忌——芝华士。





CHIVAS——天使的诞生

　　有很多人对芝华士的名字很好奇。其实CHIVAS源自古苏格兰的SCHIVAS，慢慢演变成一个姓氏。





　　芝华士的历史追溯到200年前，最早建于1801年的芝华士兄弟公司。位于苏格兰东北海岸线上繁华的阿拉伯丁镇上，一家生意兴隆的杂货店。James Chivas和John Chivas在里面勤奋的工作，努力的前进，并最终接手并经营了这家店。

　　出于对威士忌事业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访欧美大陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱：橡木桶的艺术——用来酝酿威士忌的橡木桶的品质对将来威士忌的口味有着巨大的影响；调和的艺术——将几种麦芽威士忌和谷物威士忌调和在一起便可以得到一种更美味，风格更独特的威士忌。种种发现使得芝华士兄弟成为十九世纪调和威士忌的先行者。从那时起，芝华士兄弟生产的威士忌就一直得到世界范围的广泛认同。从未有过动摇。

　　在此经营期间，兄弟俩因店铺供应的货物质优物美——这其中当然包括了苏格兰威士忌——而受到广泛的尊敬，直至1843年获得了由维多利亚女皇颁发的系列皇家奖章中的第一枚。







　　1842年秋天，维多利亚女皇首次造访苏格兰，深深爱上了Perthshire的田野风光和东面的高地景色。这次访问的一位皇室主办人是詹姆斯．芝华士的顾客，因此向芝华士采购了大量皇室宴会所需的饮料食品。芝华士兄弟提供的产品和服务深受皇室的赞许。1843年8月2日，詹姆斯．芝华士被永久委任为“皇家供应商”，这次皇室委任令芝华士兄弟名声大振，生意蒸蒸日上，与英国皇室建立了良好而巩固的关系。

　　创始人James Chivas第一个意识到了品牌对于威士忌具有的重要性，他坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。

　　就这样，其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。





　历史——顺延着CHIVAS

　　1890年，享誉全球的芝华士12年威士忌诞生。芝华士12年苏格兰威士忌是由谷物、水和酵母三种天然原料精心酿制，最少经历十二年醇化调配而成的，是不可多得的苏格兰威士忌精品。它独具丰盈口感，略带烟熏气味和大麦的香甜，醇和香气悠然绵长，被誉为调和型威士忌的先锋。于是,芝华士作为经典苏格兰威士忌的代名词，声名远扬。

　　1923年，荣誉再次降临，芝华士兄弟获得皇室特许状，成为国王乔治五世的苏格兰威士忌供应商，这一褒奖，又一次证明了芝华士顶级佳酿的显赫地位。

　　为庆祝英女皇伊丽莎白登基，芝华士兄弟精心酿造极品苏格兰威士忌——ROYAL SALUTE皇家礼炮21年，以示尊崇。这一为皇室献礼而制的极品系列，立即受到广泛而热烈的赞赏。

　　芝华士出品的每一种顶级威士忌都保持着一贯的完美品质，究其原因，从酿造的第一步开始，它们已经具备了最好的质地。例如芝华士皇家礼炮，苏格兰境内公认出产最好的麦芽威士忌的史班塞地区正是其灵魂源泉，独一无二的气候环境，清冽的泉水和多样的地形，更兼有芝华士完美的酿造工艺和调和技术，终于造就了闻名遐迩的皇家礼炮威士忌。


另外一首：

独一无二的气候环境、清冽的泉水造成了别具风情的苏格兰威士忌，
据国际法规定，只有在苏格兰境内蒸馏和醇化的才可称为苏格兰威士忌。
苏格兰威士忌以三种天然原料酿制而成：麦芽或谷物、春天的泉水和酵母，
根据用料不同分为麦芽威士忌、谷物威士忌和混合威士忌三种。
Chivas在市面上并不多见，尽管有着经典的广告平面和广告歌曲，但是广告力度并不大。
和许多洋酒一样，Chivas并不是气势汹汹的，但却以其独有的文化和品味征服着消费者。

乐队介绍

Hooverphonic是一支比利时的三人梦幻流行乐队，乐队开创性地从他们
1998年专辑“Blue Wonder Power Milk中描绘的那仿佛冰冷安宁的大海景色，而Chivas广告中的这首《When you know》只有短短的30秒，而且没收集到任何专集里，歌词中的We could be togetheri，Every day together，the moon has fully risen and shines above the sea As you glide in my vision, the time is standing still，只是专为Chivas写的一段广告曲而已，确实成为了一种遗憾，但是 Hooverphonic乐队在第3张专集中的《Mad About You》将《When you know》重新改编，正式放入专集中，专集大卖，绝对值得一听!



=== Mad About You - Hooverphonic ===

Feel the vibe, feel the terror, feel the pain
It’s driving me insane
I can’t fake
For God sakes why am i
Driving in the wrong lane
Trouble is my middle name
But in the end I’m not too bad
Can someone tell me if it’s wrong to be so mad about you
Mad about you
Mad
Are you the fishy wine that will give me
A headache in the morning
Or just a dark blue land mine
That’ll explode without a decent warning
Give me all your true hate
And I’ll translate it in our bed
Into never seen passion, never seen passion
That it why I am so mad about you
Mad about you
Mad about you
Mad
Trouble is your middle name
But in the end you’re not too bad
Can someone tell me if it’s wrong to be
So mad about you
Mad about you
Mad
Give me all your true hate
And I’ll translate it in your bed
Into never seen passion
That is why I am so mad about you
Mad about you


  点击可在线收听或下载:http://www.53kd.com/temp/pizi/mu ... c-When_you_know.mp3







[ Last edited by 旋涡鸣人 on 2006-9-7 at 01:56 ]

Cooper

作为一个品牌，应当是在不断的进步中成长起来，国外对品牌的重视程度直接关系到他们的利益问题，所以国外的诚信是相当的好的，不像北京，秀水

旋涡鸣人

别提 那个..............

叮当猫

怎么没有人配个乐呢....

遗憾...

米兴

好贵的哦！！！！！！！！

芊芊君子

什么是浓缩的？除了果汁就是广告。

短短的时间里，表现的内容非常多，又要吸引人的眼球，其创意功夫下的最多。

广告费很高，不高行吗？

想看的人多，就要尽量地精华，尽量地浓缩。

好的广告过目不忘、家喻户晓，人人乐谈。

坏的广告，浪费时间，平添垃圾。

现在的广告可视性极强，意喻也非常深刻。

轰击人的视觉与认识层次。

达芙妮

那首歌确实很好听..我一直搞不清在哪有下载的

陌上游走

楼上的在百度搜一下  应该有


我之前好像就是在百度下的  记不太清楚了  

很有意境的一首歌  晚上一个人静静的时候 放来听  很享受

达芙妮

谢谢陌上...我下了..回家细细听啊..

陌上游走

呵  客气啦  喜欢就好