6年前引爆米兰时装周，6年后惊艳巴黎时装周，白酒的国际时尚窗口为什么总是舍得？

舍得越来越潮了。

十一期间，作为巴黎时装周的压轴大戏，“Bonjour Tmall”跨界新品发布会在塞纳河畔的蓬皮杜艺术中心隆重举行，站上世界现当代艺术的最高殿堂，注定这是一场非同寻常的新品发布会。

据了解，Bonjour Tmall是由天猫与BonjourBrand共同发起，受到巴黎市邀请，创下中法共创合作规模历史新高，30家具代表性中国品牌与30位法国设计师联合设计的新品集体登场，这其中，舍得酒业是一白酒合作品牌，携跨界新品——“致敬非凡”中法特别款闪亮登场，无疑是其加码艺术的又一力作。

在国潮兴起的背景之下，一瓶传承了1300年酿酒工艺的白酒现身巴黎时装周上，不仅说明舍得酒业专注传统文化，通过艺术不断赋能品牌，更是向世界展示和讲述中国白酒文化，为中国白酒出海打下坚实的基础。不得不说，文化营销，舍得酒业走在行业前列。

1天猫! 出海法国，舍得向“潮”而生

向“潮”而生，用这四个字来形容舍得酒业再贴切不过。

登上巴黎时装周的舞台，邀请到法国路易十三合作设计师Eric Berthes，结合法国元素和中国文化，舍得酒业倾力打造的“致敬非凡”中法特别款尽显时尚气息。

谈到这次合作，Eric Berthes表示：“这是完全不同于以往和迪奥、雅诗兰黛、人头马等奢侈品品牌的合作设计，这是一次对中国传统白酒的全新时尚跨界的新尝试。”

新品展现哪些“国潮”元素?跨界又表现在哪些方面?据介绍，“致敬非凡”中法特别款分蓝鼎、白鼎、红鼎三款，蓝白红既是法国的代表色，又对应中国景泰蓝、汉白玉和故宫红的颜色，在沿用舍得酒业经典的国风瓶形的基础上，瓶身绘制了埃菲尔铁塔、蒙娜丽莎画作、卢浮宫金字塔等法国代表元素，将中法两国文化融合。

“国潮”邂逅“法式浪漫”，碰撞出的火花惊艳巴黎时装周，吸引世界各国时尚人士的目光，让他们看到中国白酒的深厚文化和创新精神，舍得酒业成为活动当晚的主角之一。

当然，除了时尚的外观，舍得酒业对酒体的把关一如既往的严格。三款新品的酒体皆由舍得酒业调酒大师以舍得老酒为基酒，精心调制而成，给人“入口坚毅、余味醇香”的舒适口感。

值得注意的是，此次新品已在天猫平台同步，并将在蓬皮杜艺术中心进行为期三个月的跨界新品展示，以此共建新品孵化的生态闭环。三个月的时间内，来自世界各地的游客都将感受到中国白酒传统和时尚并存的特魅力，舍得酒业成为世界了解白酒文化甚至中国文化的窗口。

通过天猫国潮项目出海法国，彰显出舍得酒业尝试白酒现代化和时尚化表达的决心，让中国酒文化在世界舞台大放异彩，此举不仅对舍得酒业的发展具有重要意义，对整个酒行业的国际化或将起到积助推作用。

时尚只有起点，没有终点，可以预见的是，舍得酒业将在艺术和时尚的道路上越走越远。

2“圈粉”时尚圈，舍得将文化营销进行到底

“文化赋能、价值观营销将成为品牌未来发展趋势。”舍得酒业总裁李强此前如是表示。这句话中释放出的信号是，文化将是舍得酒业发展战略中至关重要的一环。

六年前，舍得酒业进驻米兰时装周，把中国白酒的酿造过程搬上国际舞台，推出米兰小酒让人眼前一亮;六年后，舍得酒业亮相巴黎时装周，跟随“国潮来了”的脚步，将中国传统文化带到世界时尚中心，“圈粉”时尚圈。

从米兰时装周到巴黎时装周，舍得酒业将“文化”的内涵和精髓领悟得更加透彻，能够成为白酒合作品牌参与此次天猫国潮出海法国，与舍得酒业多年来深耕文化领域密不可分，这也是其能够助力中国品牌走向世界的原因所在。

梳理舍得酒业近年来的发展脉络，不难看出其不断尝试以不同的方式诠释白酒文化，与此同时，将中国传统文化融入到品牌中，从而形成了截然不同的文化品味和文化底蕴，使其能够在一众品牌中脱颖而出，踏上出海法国的征程。

就拿今年来说，在坚持舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》大型诗乐舞剧等四大超级文化IP的基础上，舍得酒业还展开一系列跨界艺术的活动，联手艺网打造新品——艺术舍得，携手尤伦斯当代艺术中心举办“毕加索•一位天才的诞生”作品展，再到大卫•霍克尼“大水花”展览，舍得酒业在文化的打造上游刃有余，同时让“文化国酒”的定位更加深入人心。

有业内人士分析认为，不同于以往的“国潮来了”，这次活动将中国文化与法国设计结合，赋予中国品牌更强的国际属性，用让外国友人更容易理解的方式来诠释中国传统文化。舍得酒业通过产品将文化、时尚、设计理念传递给更多年轻消费者，这对舍得酒业的国际化和年轻化都有所助益，并体现其致力于白酒出海的大国品牌担当。

从首开“生态酿酒”先河，到如今在文化营销上快人一步，舍得酒业在高质量发展的道路上越走越稳、越走越快。