五粮春新品上市，发力次高端赛道表现值得期待

9月25日，四川五粮液浓香酒有限公司（以下简称五粮液浓香酒公司）宣布推出新品“五粮春·和美”，以进一步完善其产品矩阵。此举旨在进一步巩固五粮春在高端市场的地位，并填补二代五粮春和五粮春·名门之间的价格和市场空白。

彰显和美元素，贵族气质呼之欲出

此次上市的五粮春·和美产品，是五粮液浓香酒有限公司打造“五粮液次高端核心品牌”的又一力作。和美，寓意“和而不同、美美与共”，既是一种理念，也是五粮春追求的品牌价值观。五粮春·和美产品上市在包装和酒质上，都彰显和美元素。

在设计理念上，五粮春·和美整体采用“故宫红”的红金配色，盒顶延用五粮春独有的斜面造型，瓶盖穿插水波纹视觉、瓶身延续五粮春产品独有的玉大带造型及“宝相花”元素，整体视觉尽显华贵与辉煌，同时增添了几分优雅与尊贵，贵族气质呼之欲出。

在品质上，五粮春·和美与五粮液同工艺、同原料、同窖池、同大师团队，是五粮液酿酒大师与勾调大师团队联袂的倾心之作。一杯五粮春·和美入口，酒体厚重，层次谐调；陈香四溢，绵甜可口；清洌甘爽；尾净怡畅，香气、口感、饮后体感达到最佳平衡状态。

丰富产品矩阵，成就次高端品牌又一力作

业内人士认为，五粮春·和美的上市，将为消费者带来更多高品质的饮酒选择，并进一步推动五粮液浓香酒公司在500-600元价格带的中高端市场中的竞争力。近年来，伴随着中产阶级的崛起，以及国人对高品质白酒的追求，次高端白酒市场表现良好。

中金公司研究数据显示，2021年次高端白酒市场规模约达1000亿元，过去5年的收入年均复合增长率(CAGR)约为20%。预计到2025年，这一市场规模有望达到1800亿元。五粮春·和美的推出，正是瞄准了次高端这一颇具成长空间的赛道。

此外，五粮春·和美的推出，也为寻求在酒业变局中寻求突破的经销商提供新合作机会。多名经销商反馈，在目前销量较大的宴席渠道，白酒品牌在300-400元区间竞争激烈，渠道价格日益透明，市场普遍期待利润型产品。五粮春·和美不仅满足了经销商对利润型产品的需求，同时凭借着五粮春的强大品牌力和营销团队，也将为酒商带来更多市场支持、更强大的赋能和更优质的服务。通过填补市场中的价格空白，五粮春·和美将为经销商寻找新的利润增长点提供了机会。

五粮春上市近30年，畅销全国多个市场。不久前，第29届中国品牌价值100强榜单揭晓，五粮春以250.36亿元品牌价值位列榜单第34位。五粮液浓香酒公司此次新品的发布，充分展示了其对市场需求的敏锐洞察力，以及对产品创新的坚持，将为消费者带来更高品质的白酒选择，有望为更多酒商带来名酒商机。