北京女性购物最果断 重庆女性独掌家中钱

京东大数据研究院昨天发布女性消费数据，新时代女性在消费中早已跳出“爱美”等相对传统、单一印象的天性，而开始在众多曾经以男性为主的消费领域崭露头角。

京东大数据显示，“变美”已经不再是女性的单一诉求，“贪玩”也不再是专属于男性的标签。她们消费商品的范围逐步拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴，甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域。在智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性，驱使她们释放多样天性，展现出可静可动、顾家同时追求自我的多面性。

从地域上来看，重庆女性最强势，独掌家中财政大权，是女性下单金额占比全省下单金额最高的群体，北京、辽宁、天津、黑龙江、吉林、上海、河北、四川、湖南女性紧随其后。

同时，广东女性2018年全年下单金额荣登榜首，成为全国最能花钱的女性群体，北京女性紧随其后。大数据显示，北京女性消费决策最果断，从添加购物车意向购买到下单的时间最短。

在反映精神消费的购书方面，2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性，女性读者在纸书购买上的人均消费近230元。女性阅读目的、兴趣也正从消遣转向自我增值：从女性购书销量占比来看，除了童书和文教类图书外，法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显，相对应的，小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。（北京日报 记者 孙奇茹）